2010年的ESPN大型直播节目《决定》已经过去了4年。曾经的电视直播造成了大面积杀伤，直接导致勒布朗成为全美公敌。于是现在，他选择了新的载体，用新的方式炮制了另一个版本的决定。

　　《体育画报》是全世界范围内最权威的体育媒体之一，也是平面媒体中的翘楚。李-詹金斯是这本杂志的金牌专栏记者，写过无数体育人物特写，那些文章都是基于他长时间随队和多次采访完成的，也是和勒布朗团队关系最好的名记之一。

　　从某种意义上，勒布朗之所以能有今天的影响力，有一部分原因就是他很擅长维护与媒体的关系，尤其是体育画报和ESPN，这两家也是把勒布朗从一个高中生捧成天择之子的关键舆论阵地。要知道，勒布朗第一个在高中时就登上体育画报封面的篮球运动员，没有ESPN和体育画报的力挺，勒布朗不可能在2003年没选秀就签下7年超过9000万的球鞋赞助肥约。没有这些年他和媒体的良好互动，他不可能高票拿到四尊MVP奖杯。勒布朗的前队友，巴蒂尔在2012年目睹勒布朗在媒体面前的谦卑后忍不住感慨说：“如果科比能和媒体关系好一点，他都不可能只有一座MVP奖杯。”值得一提的是，截止到目前，勒布朗是所有NBA球员中登上体育画报封面次数最多的球员。

　　2010年，勒布朗选择了他的重要喉舌ESPN直播了他的决定，结果造成了极其恶劣的负面影响。四年后，这次他找到了另一个长期合作伙伴体育画报，并且委托王牌专栏作家李-詹金斯为自己操刀写了这篇煽情长文。李-詹金斯曾获得过多项体育人物特写大奖，最擅煽情，所以，此次由他亲自操刀的“勒布朗返乡自述文”才如此具备打动人心的力量。

　　在这篇令人感动至深的长文中，“我跟俄亥俄东北部的感情远超过篮球”、“感激在热火的美妙记忆”、“我将在骑士结束我的职业生涯”、“怀孕的妻子”、“对建设家乡尽责任”等等用词深深击中了普通人内心最软的地方。

　　正如莱利和韦德在声明中所说，“谁也不能阻拦一个想回家的人”。谁也不能在道德上批判一个想为家乡做出贡献的人，这篇文章无疑是成功的，他让勒布朗站到了道德制高点上，外界无法再批评勒布朗，因为他回家时要为整个俄亥俄州做贡献。同时也让家乡的人看到了一个全新的勒布朗，一个不再自私、开始愿意在家乡终老的勒布朗。

　　但就在人们被感动得称赞勒布朗真的成熟了之后不到24小时内，勒布朗的合约再度让所有人大吃一惊。这份合同再度让世人明白，勒布朗从前是现在还是一个无比精明或者说冷酷的商人，他只想做对自己最有利的决定，他的决定压根与这篇文章里所说的那些美好词汇毫无关系。正是在勒布朗的合同被曝光后，越来越来的媒体开始指责体育画报，怒批他们这篇感情充沛的文章某种程度上只是“勒布朗”这一品牌的最新公关软文。和四年前的ESPN一样，体育画报此次的公信力在合同曝光后也开始下降。

　　不得不说的是，2010年的《决定》在勒布朗心中留下的阴影恐怕比想象中要大得多，以至于他不愿在这个关键时刻与曾经的御用喉舌ESPN产生任何联系，生怕唤起人们心中的肮脏回忆。而像《体育画报》一样认同勒布朗在文中阐述的价值观是没问题的，因为本来就无可指摘。但当你站在商业的角度，分析这篇文章产生的影响，再联系他与骑士签下的2年合约，可能就会发现勒布朗这样做的真实目的。

　　诚如一些美国记者所说的这样，看完勒布朗的合同，再回头去读读这篇煽情长文，你会好感尽失，你顿时愤怒地发现全世界又一次被勒布朗戏弄了。他2010年就是个功利至极的商人，到现在还是个功利至极的商人，他所做的每一个决定都理智精明至极，但从一开始，他的决定就与感情无关，但他偏偏却要用感情牌忽悠全世界。

　　（编辑：老三）